Focusview

Hoje 90% do nosso consumo de mídia ocorre em frente a uma tela. Como os consumidores equilibram seu tempo entre smartphones, tablets, PCs e televisão, eles estão aprendendo a usar esses dispositivos juntos para alcançar seus objetivos. Esse comportamento multi-screen está se tornando rapidamente uma rotina, e entender isso têm se tornado imperativo para os negócios. Aqui estão alguns insights dos estudos do Google:

• A prevalência de uso conjunto dos dispositivos móveis, faz com que os negócios pensem em como seus consumidores possam salvar seus progressos entre esses dispositivos. Isso ajudará manter o consumidor engajado independente do dispositivo usado, pois a experiência se tornará contínua.

• Durante o uso simultâneo, o conteúdo consumido em um dispositivo pode ativar um comportamento específico em outro. Anunciantes precisam quebrar a lógica de conversão através de um único canal, sabendo que um dispositivo pode ativar outro. Isso inclusive pode aumentar as taxas de conversão.
• A maior parte do tempo quando a TV está sendo assistida, outra tela está sendo usada. Essas instâncias dão a oportunidade de transmitir uma mensagem e inspirar uma ação. Uma estratégia de focada em conteúdo para TV deverá está alinhada e integrada com uma estratégia de marketing digital focada em dispositivos móveis.

Veja o estudo completo abaixo:

Sexta-feira dia 23/3/2012 aconteceu o Seminário $ocial 2.0, onde eu mostrei porque e como as empresas mais inteligentes estão dando um próximo passo em sua estratégia de mídias sociais, e também como tirar vantagem das maiores tendências do social marketing em 2012.

Todos chegaram no dia com as seguintes perguntas: Como ter mais pessoas se engajando e se tornando clientes da empresa? Como as marcas de sucesso fazem para atrair um seguidor fiel? Como gerar ROI e não somente ROE (Retorno sobre Engajamento)?

Bom, somente quem esteve lá no seminário saberá as respostas, mas de qualquer forma eu compartilho aqui o material apresentado. Boa leitura, e qualquer coisa fale comigo!


A Economia das Redes Sociais em 2012
Fique por dentro das estatísticas mais atualizadas e entenda porque as empresas precisam evoluir para um próximo nível de estratégia nas mídias sociais.

Social 2.0 para Negócios
Aprenda como desenvolver um planejamento estratégico de mídias sociais para gerar resultados tangiveis para o negócio e evoluir fãs em clientes compradores.

Social 2.0 para Publicidade e Marketing
Aprenda como as maiores tendências de Social Marketing poderão fazer parte das suas campanhas e ações em 2012.

Quer mais conteúdo das minhas palestras, então acesse: http://www.slideshare.net/rkiso

Mais uma rede social para integrar ao seu já grande leque de perfis para controlar, atualizar e lembrar a senha. É o Pinterest.

Seguindo os modelos atuais de redes sociais de blogs voltadas a imagens, memes e fotografia, como Tumblr e We Heart It, o Pinterest vem aprender com todas elas e integrar usabilidade ao pacote. O design é simples, arrojado e intuitivo, mas tem obtido criticas do meio especializado, por ser “feminino” demais. Conclusão da critica que é reforçada por dados que comprovam que 80% dos usuários do Pinterest são mulheres, segundo o jornalista Marshall Kirkpatric.

Não é preciso navegar por muito tempo para ficar craque em alfinetar tudo o que você achar necessário. Não é a toa que foi eleito um dos melhores websites pela revista Times em 2011.

Mas como funciona?

A ideia é simples. Você possui um “clipboard”, uma espécie de mural de parede, onde você deve inserir os seus “pins”, que são alfinetes para prender as imagens que representam suas afinidades e gostos. O recurso “Repin” permite que você replique a imagem de um dos seus seguidores em seu próprio mural ou em um clipboard específico, funcionalidade que lembra muito o reblog do Tumblr.

Aqui é seguir e ser seguido, outra característica do Tumblr, e não adicionar amigos. É possível importar contatos do Facebook ou enviar convites através de e-mail.

Uma característica muito interessante do Pinterest, é a integração com os plugins sociais do Facebook. É possível curtir determinado board de um usuário.

A ferramenta parece ser um conjunto de recursos de outras redes repensados mas na verdade, vai muito além disso. O Pinterest alcançou 10 milhões de visitas de usuários únicos mais rápido que qualquer site independente na história e já arrecadou mais de US$37 milhões em investimentos desde outubro de 2011. Além disso, ele esta gerando mais tráfego de referência do que o Linkedin, Youtube e Google+ combinados.

Quer mais motivos para acreditar no Pinterest? De uma olhada no infográfico divulgado pelo site Mashable.

Gostou? Que tal ir mais a fundo?No link abaixo (em inglês) você confere 5 maneiras de como as marcas podem se beneficiar do Pinterest:

http://mashable.com/2012/01/10/pinterest-business-consumer-engagement/

Vejam abaixo o infográfico animado que o Foursquare publicou ao atingir 10.000.000 de usuários em apenas 2 anos. Isso mostra mais uma vez a forma das mídias socias, e ainda mostra a tendência clara de serviços baseados em geolocalização. O futuro da publicidade e dos negócios passa pelo LBS (Location-based services). Leia esse artigo da PCWorld para entender melhor esse futuro.

Veja também as cinco melhores aplicações do LBS, selecionadas através de um concurso da Mashable.

Veja o infográfico animado para entender como foi o crescimento do Foursquare no mundo.

Você já deve ter se questionado sobre a efetividade das aplicações baseadas em localização para ações de publicidade. Para tirar algumas conclusões e insights, veja abaixo um estudo apresentado na Social Loco Conference 2011 sobre os hábitos de check-in na população dos EUA.

O resultado nos dá algumas idéias do que pode motivar os consumidores da massa usarem aplicações como Foursquare e Facebook Places. É possível também perceber alguns desafios para que a adoção de tal tecnologia aconteça.

Quais apps as pessoas estão usando?

• 90% Facebook Places
• 31% Twitter
• 22% Foursquare
• 6% Yelp ou Gowalla
• 55% das pessoas nunca usaram o check-in, mas usariam o Facebook Places
• 40% fariam check-in usando o Groupon
• 6% considera usar o Foursquare

Por que as pessoas fariam Check-in?

• 54% dos early adopters e 41% dos consumidores citaram que fariam check-in para obter descontos ou vantagens numa compra.
• Para pessoas que já fazem check-in regularmente, a principal razão seria conhecer amigos (33%), conhecer sobre o local (32%), promover o local (30%), e conquistar uma medalha ou se tornar mayor (21%).
• Para o consumidor da massa, depois de descontos, a próxima motivação seria conhecer mais sobre o local e ver dicas (19%).
• 99% dos consumidores não enxergam motivação no simples fato de ganhar uma medalha ou se tornar mayor.

Onde as pessoas fazem check-in

• Consumidores que já fazem check-in com frequência, geralmente o faz em lugares que vendem comida ou bebida, sendo os principais destinos os restaurantes (53%), cafés (40%), hotéis (38%), e bares/baladas (36%).
• Para o consumidor da massa, o destino de check-in mais mencionado foi a casa de amigos ou família (35%), seguido de restaurantes (33%), novas cidades (27%), e grandes varejos como Walmart (23%).

O que isso significa para as marcas?

1. As marcas precisam adotar uma estratégia de mídia social que inclua a localização para engajar os consumidores através de seus dispositivos móveis como smartphones e tablets.
2. Há uma oportunidade para as grandes marcas engajarem seus consumidores em aplicações baseadas em localização através da combinação de diversas motivações (descontos, dicas, promoção, amigos)
3. Para ir além dos early adopters e alcançar os consumidores da massa, as marcas devem focar suas estratégias em torno do Facebook como a plataforma que será cada vez mais adotada.

Veja o post original do blog Beyond.